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潜藏在SEO背后的秘密 事件营销

来源:新华网 根梅歌晚晚报

1月10日,盛大文学旗下的起点中文网在京宣布:以100万元售出签约作品《星辰变》的游戏改编版权。 《星辰变》这部网络热门奇幻小说,在其签约网站起点中文网上的点击率已逾3600多万,并登上2007-2008各大搜索引擎小说搜索排行榜的第一名。2009年,其阅读热度至今不散,到目前为止,它仍然是最热门的网络小说,且图书版已由百花洲文艺出版社推出。 在《星辰变》之前,起点网推出的《鬼吹灯》在实体书出版、游戏改编和影视改编领域取得的成绩已经让人瞩目。2007年8月,起点将《鬼吹灯》影视改编权转让给华映电影公司,后者将斥巨资将其打造成中国首部惊悚探险大片,拍摄成系列三部曲,香港著名导演杜琪峰出任该系列总监制,并会亲自执导其中一部;2008年9月,由盛大集团开发的《鬼吹灯OnLine》亦正式投入运营。 盛大文学CEO侯小强说:我们想以此证明:盛大文学有能力为中国动漫游戏提供具有改编价值的素材。 网络作家千万年薪? 在一些热门文学网站,一年能拿到百万年薪已经不是梦想。盛大文学总裁,原起点中文网总经理吴文辉在接受媒体采访时透露,在起点拿到百万年薪的作者大约已有四五位。 最早进行付费阅读尝试的并不是起点,而是一批玄幻文学网站。2002年,读写网和全球中文品书网率先开始付费阅读的尝试。随后,起点中文网、幻剑书盟、天鹰等玄幻小说文学网站也纷纷推出了自己的付费阅读模式。 但起点无疑是最成功的,目前该网站拥有驻站作者15万余人,其中签约作者4000余人。而读者每读千字只需付费2分钱左右,但由于人多,依然给网站和作者带来了不菲的收入。 网站通过发放稿酬,激发了网络作者持续创作的热情与动力,进而汇聚更多优秀作品。而越来越多的好作品,又可吸引更多读者,赢得更多收益。 想要拿到好作品,捷径就是签下好作家。去年10月22日,起点在北京大学举办新闻发布会,宣布起点中文网获得海岩、都梁、周梅森、兰晓龙、郭敬明、天下霸唱、宁财神、饶雪漫、慕容雪村、当年明月、沧月、陈彤、赵玫、虹影、春树、严歌苓、陈凯歌等18位作家的作品首发权,全部签约作家的新作,将率先在起点以分章连载的方式与网民见面。 为了让作者获得更多收入,从而吸引更多作者,起点表示要进一步推进版权多元化输出。吴文辉说,随着版权渠道进一步拓宽,起点以稿酬加上图书销售、影视剧和游戏的改编收入,已将整个产业链贯通起来,将来出现千万年薪作家也有可能。如果改编后出现像《传奇》这样的成功游戏,分1%给作者就够千万元了。 迭遇版权门 不久前,盛大文学与某文学网站关于《星辰变》的版权纠纷闹得沸沸扬扬,从另一方面体现出了文学网站竞争的惨烈。在后者连载的《星辰变后传》的内容中,有很多起点等文学网站的外链,其中有大量《星辰变》的内容。日前,饱受非议困扰的两名作者主动发表致歉声明,向原作者我吃西红柿道歉,称自己不应该未经授权就擅自引用他人作品创作续传。 共享和开放一直是网络文学的一个特性,但当网络文学与金钱挂上关系,这种特性就受到越来越多的限制。 从去年开始,一些商业上取得成功的文学网站不断拿起法律武器为自己维权。起点等文学网站受到网络盗版侵害非常严重,通过搜索引擎搜索起点中文网关键词,会出现数以几十家诸如爱起点、高起点之类的山寨版本,而已经发表的小说被山寨网站复制剽窃更是不计其数。起点表示,防不胜防的山寨网站给自己的发展带来了很大影响,表面上网民阅读盗版或仿作无需花钱,但从长远看,原创作者的权益得不到保障,会打击写作者的创作热情,对作品和读者而言,都不是好事情。 为了解决收费阅读可能带来的盗版、侵权等问题,起点正在筹建国内最大的文学维权律师团,这个团队将以维护作者权益、打击网络盗版为己任,以对网络上的盗链、盗贴等行为追究法律责任。 文学网站细分市场 全国大约有1500多家文学网站,新浪、搜狐等门户网站也有自己的原创文学板块。中国社会科学院文学所受国务院委托进行的国情调研项目全国文学网站年度调查报告显示,尽管受国际金融危机影响,部分小型网站因风险投资撤出,运营艰难,但就总体而言,文学网站在2008年的发展势头迅猛。起点、红袖添香和晋江原创网等占据了绝对优势地位,覆盖了80%的网络文学读者资源。 虽然发展迅猛,从业者却感受到了危机。红袖添香的编辑毕剑伟说,真正每天上网并且在阅读网络文学的人,可能只是一个千万级别的数字。有多少人愿意付费阅读,加上版权问题,都关系到网络文学能做到多大。 毕剑伟认为,加强沟通,在商业模式和文学创作之间找到平衡,使文学网站健康良性地发展,是网站管理者接下来着力要做的。版权是文学网站长久发展的核心问题,收费阅读是保障长久发展的基础。否则文学网站将很难走得更远。 晋江原创网主编王赫男认为,网络文学中作者和读者之间关系是共生、共存、共同发展。作为经营者,他们对文学本身并无太大诉求,而更注重网络文学作为一种产业链形式所带来的盈利。 在自由、个性化和非功利化等优点之外,网络文学也有一些天然缺点:盲目性、媚俗性、游戏性,甚至有写作机器的出现,这些都是网络文学跟娱乐结合得更紧,从而导致缺乏思想性和深度性的结果。 为吸引作者和读者,文学网站也开始细分市场。王赫男说,晋江的作者以女性为主,大多是18-25岁的女青年。就题材而言,爱情小说占到了90%以上,晋江因此占据了女性网络文学市场的八到九成。时下流行的穿越小说也有各自的专属领地,起点以明朝穿越为主,晋江则更偏爱清朝穿越题材。 923 680 368 151 129 936 940 773 69 255 576 725 71 512 149 349 277 768 721 238 669 477 481 580 609 733 54 203 814 989 626 30 692 184 137 653 632 440 709 464 759 618 407 556 902 343 714 180 842 458 146 928 906 714 718 552 846 970 416 565 911 352 988 455 117 61 15 468 447 255 259 358 652 433 753 902 717 892 529 994 578 70 24 805 784 326 596 429 786 910 231 381 726 167 803 5 931 423 111 392

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